Перейти к содержанию

Рекомендуемые сообщения

Стоит ли принимать участие в раздачах и конкурсах в формате GiveAway ?

В связи с растущей популярностью проведения конкурсов и раздач в инстаграм, мы решили более подробно рассказать о том, чем может помочь или навредить такая стратегия продвижения. К нам все чаще обращаются клиенты, у которых на профилях происходят отписки пользователей, в результате чего охват живой аудитории резко снижается. После проведения анализа десятков подобных случаев, мы пришли к выводу, что быстрые методы продвижения зачастую приводят к негативным результатам.

Кратко рассмотрим порядок проведения акций и коллабораций.

  1. Вы объявляете конкурс на получение чего-либо бесплатного среди своих подписчиков (иногда среди подписчиков нескольких крупных профилей), причем условием участия зачастую является подписка на вас или на несколько профилей в Instagram.
  2. В результате достаточно большой процент охваченной аудитории начинает активно выполнять требования для получения предложенной «халявы» (майки, трусы, айфоны, деньги и др.).
  3. Когда конкурс заканчивается, значительная часть аудитории, не увидев пользы от вашего профиля, начинает постепенно отписываться с прогрессирующей скоростью.
  4. Система аналитики инстаграм фиксирует резкий спад количества подписчиков, из чего делает вывод, что подписчики либо были накручены, либо профиль потерял свою привлекательность. И вот тут начинается самое печальное…
  5. Степень доверия к профилю в системе аналитики инстаграм падает, а в результате падает и вероятность отображения аккаунта в рекомендациях и в лентах актуальных публикаций у подписанной аудитории. Причем, подписчики будут отписываться еще очень долго, что фактически будет сильно мешать продвижению профиля в течение длительного периода, т.к. до тех пор, пока динамика изменения количества подписчиков не станет положительной, инстаграм будет считать аккаунт неконкурентоспособным.

Стоит ли проводить гивевей?

  1. Стоит, но только на молодом профиле, популярность которого необходимо быстро поднять. Впрочем, после проведения конкурса придется рассчитывать на получение новой живой аудитории только за счет использования активных методов продвижения (массфолловинг, масслайкинг и пр.)
  2. Если ваш профиль уже имеет какую-то популярность, то проводить гивевей следует с другого (менее популярного) профиля, на котором стоит отсылка на ваш основной аккаунт.
  3. Гивевей можно также проводить, если вы однозначно готовы к тому, что от 50 до 90% участников отпишутся от вас в течение нескольких месяцев.
  4. Если ваш профиль является очень популярным и уже имеет от 100 000 живых подписчиков, то проведение конкурса не столь значительно снизит степень доверия — гивевеи можно проводить, но последствия все равно будут, хоть и не в столь заметной форме.

P.S.: вы должны четко осознавать, что любые раздачи (giveaway) эффективны для разовых рекламных акций, а их регулярное или частое проведение может привести к необратимым последствиям для профиля. Эта информация останется актуальной до тех пор, пока инстаграм не адаптирует свою систему аналитики для таких случаев, но нам не особо верится в то, что это произойдет в ближайшем будущем.

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Для публикации сообщений создайте учётную запись или авторизуйтесь

Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий

Создать учетную запись

Зарегистрируйте новую учётную запись в нашем сообществе. Это очень просто!

Регистрация нового пользователя

Войти

Уже есть аккаунт? Войти в систему.

Войти

×